21世纪网就上述问题致电格力电器董秘办。
由功夫巨星成龙代言的格力空调广告， 从今年年初开端。忽然间淡出了人们视野。此前其主演的广告曾经在央视等各大电视平台播放了数年之久。
携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片。 取而代之的则是一条由格力电器（000651.SZ董事长董明珠亲身出马。
反而让老板亲身出马呢？ 格力电器为何会“丢弃”大哥成龙。
董明珠嫌成龙太贵？
关于这样的蹊跷变化， 此前数月。格力电器和成龙方面并没有在公收场所给出过回应。
成龙正式代言格力电器， 而从时间上看。开端于2010年2月初格力在央视的一则广告片。值得留意的这还是格力空调初次约请影星担当企业广告宣传的主角。
没听说双方有闹什么矛盾或者纠葛， 据沪上一位广告圈人士剖析。成龙与格力应该是合同到期的战争分手”至此，成龙已连续代言格力长达四年时间。
或者再寻觅新的代言人， 但关于格力为何没有选择与成龙续约。该广告圈人士称自己并不知情。
最近自己给出了答案。 有意义的身为格力电器当家人的董明珠。
董明珠在谈及上述话题时， 近期接受多家媒体专访时。均将缘由归结于“能够节约利息”董明珠以至以为，动辄花几千万元请一个明星代言“一种糜费”
格力终止了与成龙的协作， 正由于如此。据董明珠透露，一年毕竟还是节约了一千万元”而在另一次专访中，董明珠又说“请明星拍广告一年要一两千万元”
携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片 资料图格力电器（000651.SZ董事长董明珠亲身出马。
携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片 资料图格力电器（000651.SZ董事长董明珠亲身出马。
这一说法与业内盛传的成龙的代言费规范也颇为分歧。
成龙的代言费高达每年1400万元左右， 此前有多个渠道的音讯称。高居于明星代言费的第一梯队。
成龙代言格力四年时间， 假如依照这一规范计算。将累计取得高达5600万元的代言报酬。
但关于格力电器而言却简直是九牛一毛。 虽然这笔钱看似天文数字。
公司当年完成营收1186.28亿元， 格力电器2013年度财报显现。净利润高达108.71亿元。
肯定是看中明星代言的效果， 请明星做广告肯定是要花钱的但为什么还有那么多企业要花这个钱。否则那么多企业家也不是傻子。一位关注格力电器的资本市场人士说。
格力终止与成龙的协作， 其看来。绝非是为了省钱这么简单。
就在成龙代言格力的几年时间里， 事实上。格力呈现出了惊人的增长率。
2013年格力电器完成同比增长19.44%其2012年营收同比增速为19.43%2011年该项数据为37.35%而2010年成龙代言当年， 以营收为例。格力完成了高达42.62%同比增长。
格力电器的总营收额还只要426.37亿元， 就在成龙代言的前一年即2009年。与上一年相比简直是零增长。往常格力电器已轻松逾越千亿范围。
资料图近年格力电器财归属母公司股东净利润数据
资料图近年格力电器财归属母公司股东净利润数据
特别是房地产行业的开展， 格力这几年的高生长很大水平上得益于中国经济的高速增长。所以也很难说格力的业绩表示与成龙的代言之间有没有直接关联，但至少成龙代言没有让格力退步”正是由于看到成龙代言之后，公司业绩节节攀升，上述资本市场人士才对格力放弃明星代言的做法表示了疑惑。
格力在这种状况下终止明星代言， 前述广告业内人士也以为。确有悖常理。
假如一个代言每年花一千多万， 绝对不是省钱那么简单。但有可能给你带来几十亿的销售增长，这时分省钱就是立功啊。这名广告业人士开玩笑的说。
格力放弃继续与成龙协作的面前， 既然如此。终究有何隐情呢？
明星代言“双刃剑”
熟习文娱圈的人都晓得， 实践上。关于成龙代言的调侃段子在坊间广为传播。
以及代言的爱多、小霸王、汾煌可乐等品牌均未能取得胜利， 由于曾代言霸王洗发水等争议产品。成龙不时饱受外界调侃，以至有网友“呼吁”成龙代言中国房地产，好让买不起房的人们看到希望。
但相似的调侃早在成龙代言格力之前就已存在因而并不能被视作格力“丢弃”成龙的缘由。
企业终止与明星的协作， 普通状况下。要么是觉得二者的定位不太分歧了或者找到定位、价钱更适宜的人选，要么就是原来的协作对象自身出了问题，比方有了争议，有一局部人看到就厌恶，那显然就不合适代言了究竟企业的产品是要卖给一切人的前述广告业人士说。
格力之所以终止与成龙的协作， 据其剖析。或许与成龙近来年的一系列争议话题有关。
2013年确实是争议不时的一年。 关于成龙而言。
成龙先是以一句“全世界， 就在2013年年初。美国有没有贪污?世界最大的贪污!引得言论哗然，继而又由于一句“会想看到局部国度出现灾难，像是大海啸、或者是大地震”而遭到口诛笔伐。
而到年末时又因将珍藏的中国古建筑捐赠给新加坡而被骂不爱国。
成龙历来被以为是文娱圈最“敢说”明星之一。 事实上。
原来我中国人需求管的就曾引得骂声无数。彼时， 此前一句“渐渐觉得。成龙的好友曾志伟就曾直言，其实大家都晓得成龙不会讲话，表达才干有问题”觉得艺人不适合讲政治，由于牵涉太大，总之他少讲为妙，见到都会同他反省一下”
成龙似乎并未改掉“快人快语”习气， 但尔后几年。依然屡屡引发言论争议。
否则今天说一句气走一局部客户， 这显然是格力不愿意看到结果。明天又说一句在气走一群客户，这个对其代言的品牌还是会有伤害的前述广告业人士以为，其看来，这或许是格力辞别成龙的最主要的缘由。
其以为， 前述资本市场人士则提供了另一种思绪。成龙不再代言格力也不一定就是由于格力的缘由，也有可能是人家成龙不愿意干了呢”
成龙自代言格力之初就纷争不时， 据其回想。因“世界名牌”等争议广告词，先后遭到河南洛太律师事务所杜鹏等多名律师和消费者的起诉。其后又传出了格力空调爆炸的风闻。
所以也搞不分明他终究是谁炒了谁的鱿鱼’上述资本市场人士说。 这些事情反过来对成龙自己的名誉也有影响。
