牌对化妆品柜台的影响是通过产品的形状和颜色来创造表达出来的，因为它们是消费者第首先看到的主要因素。而且，由于玻璃瓶包装中的产品特色是独特的形状和鲜明的色彩，包装就作为一个安静的广告者来发挥作用。
一直以来，玻璃就在高档化妆品瓶中被广泛使用。包装在玻璃中的美容产品体现着产品的品质，而且玻璃材质越重，产品就感觉越奢华——或许这是消费者的看法，但这也确实没有错。据美国华盛顿玻璃制品包装协会(GPI)介绍，许多在自己产品中应用了有机或精细配料的公司正用玻璃来包装他们的产品。据GPI介绍，因为玻璃是惰性的而且不易渗透，这些被包装在内的配方就保证了其配料能够维持原样并且保持产品的完整性。
产品的生产商正不断地在尝试发现特殊的形状，让他们的产品能够从竞争中脱颖而出。再加上玻璃瓶的多重功能性和引人注目的装饰技术，消费者就总是会伸手触摸或握住玻璃包装中的彩妆和护肤品。一旦产品在他们的手中，购买这款产品的机会就立刻增加了。
