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案例2：燕麦品牌

　　报告中最后一个分析涉及的是燕麦品牌。这个案例是根据全美国153个食品零售店销售量来评估的。

　　评估期内，举行了一个为期8周的映前广告营销活动。从平均食品零售店销量来看，映前和电视广告的销售弹性差不多一样。两者的投放费用如果有1%的变化，销售量也会有相对应比例的改变。

　　分析显示，每一美元映前广告的消费，比每一美元电视广告的消费，可以多产生1.37倍的销售量增加(见图4)。更重要的是，下一笔在映前广告消费的投入，比下一笔在电视广告消费的投入，能多产生18倍的边际销售利润。