尽管Lululemon的营销策略成功让消费者为信仰充值，但事实上，其产品远不及营销。

BusinessInsider曾吐槽过Lululemon的低性价比：Lululemon的裤子要比GAP的同款贵20美金。98美元块钱的Lululemon和79美元的athleta(GAP)裤子一样，都是采用尼龙徕卡的混合织物，尼龙莱卡的比例分别是81：19和88：12。唯一的区别是Lululemon有一个隐藏的小袋子，这个袋子要多花20美金?

在这一点上，Lululemon与Surpreme的差别不大，只不过Surpreme的品牌溢价更明显。但这样的营销能带来怎么样的品牌持久性?存疑。

点拾投资曾于2017年2月写道：营销大于产品，这就给了Lululemon很强的定价权。这种定价权反映在产品结构，以及更强的财务指标。

在Lululemon天猫旗舰店，一件女士运动内衣的价格在340~850元，运动长裤的价格在520~1180元，价格远高于Nike及其他传统运动品牌的同类产品。尽管如此，高昂的价格并没有阻止消费者的购买行为。对于想要拔草的穷girl来说，大批代购以远低于中国官方的价格吸引着她们。

其实，这份财报还有点“露怯”

尽管Lululemon踩中了女性瑜伽群体的细分领域，抓住了大把女性消费者，但现在来看，过于狭窄的市场反而阻碍了Lululemon的成长。这一点从这份财报中就能窥见一二。

女性消费者挖掘完后，Lululemon开始为销售业绩发愁。这也是公司开始主攻男性消费者的核心原因。但由于男性瑜伽爱好者远少于女性，产品策略也要随之改变，这意味着，Lululemon要接受与Under Armor的正面对抗。

与此同时，Lululemon曾经创造的成功也让传统运动品牌变得敏锐起来。

除了与Under Armor对抗，Lululemon的全品类策略也意味着竞争者范围的扩大——Nike、Adidas等传统运动品牌，以及像GAP、H&M这样的休闲服饰品牌。

Nike在2017年10月底举行的投资者大会上宣布：将正式在旗下5000家专卖店开设运动女裤专卖区“pant studios”，正式发力瑜伽市场。

尽管Lululemon曾被誉为“成就了一个瑜伽服饰帝国”，在20年间创造了诸多优异成绩，但Lululemon应该非常清楚自己目前的处境和困难——消费者是否还会为其信仰充值?