在中国市场上，随着轻熟男士的逐渐成熟与对高端品质服装的追求，以及对穿着场合感的注重，介于正装与休闲装之间的轻正装风格越来越受到这些消费者的青睐。那么有哪些因素催生了中国市场轻正装时代的来临?

国内与国际流行趋势同步

近年来，由于经济发展以及信息交流速度越来越为快捷，更多的人可以接触到最前沿的国际潮流，国内与国际流行趋势日趋同步。而国内品牌消费的消费 群体与国际流行时尚需求的步伐几乎一致。国际舞台上轻熟男士所追崇的轻正装风格也被国内人士接受以及喜爱。这一大环境为国内市场轻正装风格的盛行奠定了坚 实的基础。

国际时装周的推动

时装周是服装品牌或设计师展示潮流创意、发布最新时尚产品的平台。每年各大时装品牌都会选择在权威性的时装周上发布下一季潮流趋势以及新品，这 些流行趋势以及产品借助潮人以及媒体的宣传迅速得到推广，得到全球时尚人士的关注。近年，在国际时装周包括巴黎、米兰、伦敦、纽约时装周期间，越来越多的 品牌推出轻正装风格的服装，比如米兰时装周中的Corneliani、Etro、 Emporio Armani等品牌，以及伦敦时装周中的E. Tautz、Rake，国际时装周对于这一风格在全球的风靡起到了推波助澜的作用。

主力消费群体出现新需求

目前在国内，80后逐渐成长为主力消费群体，这一消费群体受过良好的教育，经常往返于国际时尚之都。他们对时尚有着自己的见解，并忠于自我，追 求能够凸显自我身份的高质服装，并且注重穿衣品位。同时，随着都市节奏的加快，他们也面临较大的工作压力，他们对既能满足工作场合又能满足休闲场合的穿着 需求越来越明显。同时轻正装服装提供了更多款式与色彩的选择，对于寻求变化和想要凸显个人风格的轻熟男士属于极佳选择。如此，轻度正式的服装即轻正装越来 越多的出现在了都市精英的衣柜中。

圈子意见领袖的影响

意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中，每一个群体都有自己的意见领袖，他们与被影响者一般处于平等关 系，而非上下级关系。这些人社会经验丰富，拥有一定的经济基础，具有较高的社会地位，并且乐于创新。在服装圈内，这些人在某一社交圈或者某一群体拥有至高 无上的“权力”，他们的穿着打扮往往成为周围人追捧或者模仿的对象。而这些意见领袖较为注重服装的品质，追求服装的设计款式，相对比较青睐轻正装风格的服 装，这些人的穿着打扮在特定圈子内以极快的速度传播。

轻正装风格领导品牌的推进

当然任何一种服装风格的风靡都少不了领导品牌的推进，在国际上，众多国际品牌推出轻正装子品牌，比如Armani旗下的副线Emporio Armani ，和杰尼亚集团旗下的副线Z Zegna，近年较火的kenzo品牌也在之前品牌特色的基础上加入新的潮流元素，塑造轻正装的潮流新风貌。而在中国市场首推轻正装风格的，来自法国高级 男装品牌HOBBEMA(赫伯马)于2013年在国内开店，将这种风格引入中国市场，为中国男装市场注入了新鲜的时尚能量。