1，维护商标权人的利益

商标权人为了提高和维护自身商标所具有的良好商誉，在产品质量的改进、广告宣传、售后服务等方面进行了长期持续性的投入，如果由于期限届满而进入公有领域，人人皆可自由申请使用，不仅剥夺了商标权人的利益，同时也会助长不公平竞争行为。

2，维护消费者的利益

商标权人持续使用其注册商标，提高其注册商标的信誉，必然会增强商标的区别功能和指示功能，为消费者选购商品和接受服务提供强大的指导作用。如果不续展，则必然带来商品或服务的混淆和市场竞争秩序的混乱。